Реклама в Одноклассниках: недооценённый инструмент с высоким потенциалом
Демьян Никонов
Специалист по таргетированной рекламе CoffeeStudio
19.09.2025
Когда речь заходит о рекламе в социальных сетях, бизнес чаще всего делает ставку на ВКонтакте, Telegram или Дзен. Однако в тени остаётся площадка, которая стабильно приносит результаты — Одноклассники. Это не устаревшая соцсеть, а мощный рекламный канал с активной, платёжеспособной аудиторией, особенно в регионах.
Аудитория Одноклассников: кто ваши потенциальные клиенты?
По данным VK, Одноклассники ежемесячно посещают более 35 миллионов человек. И это — вовлеченная аудитория, не просто скроллящая ленту, а активно взаимодействующая с контентом.
Ключевые особенности аудитории:
- Возраст 35+, с активным сегментом 45–65 лет — аудитория, часто игнорируемая в digital-маркетинге
- Широкая представленность в регионах: пользователи из малых и средних городов, где конкуренция в рекламе ниже.
- Высокая лояльность: пользователи Одноклассников охотно переходят по ссылкам и реагируют на нативные объявления.
Именно в этом возрастном и поведенческом сегменте кроется основное преимущество — меньше конкуренции, ниже стоимость клика, выше вероятность отклика.
Кому подходит реклама в Одноклассниках
Площадка отлично работает там, где важен личный контакт, доверие и понятная ценность продукта. Вот основные категории бизнеса, для которых реклама в ОК может быть особенно эффективной:
- Локальные бизнесы: салоны, клиники, школы, частные мастера, автосервисы.
- FCMG и товары для дома: бытовая химия, кухонная техника, текстиль, мелкая электроника.
- Товары и услуги для семьи: отдых, дача, дети, подарки, рукоделие.
- Образовательные и хобби-проекты: онлайн-школы, мастер-классы, DIY-контент.
- Оффлайн-мероприятия: концерты, ярмарки, выставки, локальные события.
Форматы рекламы в Одноклассниках
Реклама в Одноклассниках запускается через кабинет myTarget и может охватывать не только саму соцсеть, но и другие ресурсы экосистемы VK. Вот основные форматы:
Как мы в CoffeeStudio запускаем рекламу в ОК
Каждую рекламную кампанию мы подстраиваем под конкретную задачу бизнеса, для этого проходим ряд шагов:
Анализ целевой аудитории и конкурентов
Определяем, кто ваши клиенты, какие офферы им заходят и что делают конкуренты.
Выбор форматов и стратегии продвижения
Подбираем оптимальное сочетание форматов: от каруселей до мгновенных страниц.
Разработка креативов и текстов
Упор на простую, понятную подачу — с учетом специфики аудитории и площадки.
Настройка в кабинете myTarget
Работаем с точным таргетингом по ГЕО, возрасту, интересам, поведению.
A/B-тестирование и оптимизация
Запускаем несколько гипотез, отслеживаем результат, усиливаем рабочие связки.
Отчётность и аналитика
Прозрачные метрики: CTR, CPC, CPA, охваты, лиды. Все цифры в понятном формате.
Что получает бизнес от рекламы в ОК?
При грамотной настройке реклама в Одноклассниках позволяет достичь конкретных бизнес-целей:
- Приток качественного трафика и обращений на сайт или лендинг.
- Рост оффлайн-записей и заявок от локальной аудитории.
- Увеличение узнаваемости и лояльности в зрелом и платежеспособном сегменте.
- Повторные касания и возвращение пользователей через ретаргетинг.
Преимущества рекламы в ОК с CoffeeStudio
- Мы знаем специфику возрастной и региональной аудитории.
- Умеем «говорить на языке» пользователей и создавать релевантные креативы.
- Имеем опыт в работе с проектами из сегментов FMCG, услуг и медицины.
- Даём понятные отчёты, работаем с KPI и ROI.
- Помогаем не просто «запустить рекламу», а выстроить стратегию.
Что в итоге?
Реклама в Одноклассниках — не пережиток прошлого, а рабочий инструмент, который стабильно даёт результат. Особенно если ваш продукт рассчитан на широкую аудиторию, включает оффлайн-контакт или ориентирован на регионы.
Если ваша ЦА есть в ОК — не игнорируйте её.
Хотите запустить рекламу в Одноклассниках?
Оставьте заявку, специалисты CoffeeStudio свяжутся с вами и предложат подходящее решение.
