Реклама в Telegram: как использовать канал для максимального результата

Демьян Никонов

Специалист по таргетированной рекламе CoffeeStudio

19.09.2025

Пока другие площадки перегружены контентом и рекламой, Telegram остается пространством осознанного потребления. Здесь пользователь сам выбирает, на что подписываться, и напрямую взаимодействует с контентом. Поэтому Telegram работает не на охват, а на точную и качественную коммуникацию — и при грамотном подходе стабильно приносит результат.

В этой статье эксперты CoffeeStudio расскажут, как бизнесу выстраивать рекламные кампании в Telegram, какие форматы работают и что нужно учесть, чтобы получить результат.

Почему Telegram — перспективная рекламная площадка?

Telegram входит в число самых быстрорастущих платформ в России и СНГ. По данным аналитиков, количество русскоязычных пользователей перевалило за 50 миллионов, а ежедневная активность продолжает расти.

Что делает Telegram ценной рекламной площадкой:

Приватность и доверие

Пользователь сам выбирает, на какие каналы подписываться и что читать — без алгоритмов и навязчивого таргета.
Органический охват

Посты видят все подписчики канала — без ограничений и фильтров.
Низкий информационный шум

Контент не теряется в потоке, если подобран верный канал и подача.

Это означает, что при грамотной стратегии Telegram может не просто «давать охваты», а работать на продажи, лояльность и вовлечение.

Почему Telegram — перспективная рекламная площадка?

Возможности рекламного продвижения для бизнеса в Telegram

Telegram предлагает гибкий набор форматов для продвижения, которые позволяют выстраивать путь клиента от знакомства до покупки:

Авторский канал — собственная медиа-точка с контентом, прогревом и офферами.
Нативная интеграция — реклама в тематических каналах с высокой лояльностью аудитории.
Чат-боты — автоматизация диалогов, заявок и продаж.
Воронки — серии касаний через каналы или ботов, которые подводят к нужному действию.
Telegram Ads — официальный инструмент с таргетингом по интересам и языку для размещения в крупных каналах.

Telegram отлично подходит для работы с нишевыми B2C‑и B2B-продуктами, digital-сервисами, онлайн-образованием и локальным бизнесом.

Какие задачи решает реклама в Telegram?

С помощью грамотной работы в Telegram можно:

Привлекать лиды через подписные воронки и чат-ботов.
Прогревать аудиторию и повышать лояльность через авторские каналы.
Повышать конверсию в продажу через прямые интеграции с УТП.
Увеличивать повторные покупки за счёт регулярного контакта.
Повышать узнаваемость в нишевых сообществах и сообществах по интересам.

Эффективные форматы рекламы в Telegram

Что важно учитывать при работе с Telegram

Охват ≠ результат

Ставку нужно делать на качество касания, а не количество просмотров.
Нужна адаптация

Контент и тональность должны соответствовать культуре и ценностям площадки Telegram.
Нельзя запускать продвижение вслепую

Без аналитики реклама теряет управляемость.
Оффер — ключевой фактор

Даже на «тёплой» аудитории важно правильно подать ценность.

Как мы запускаем рекламу в Telegram в CoffeeStudio

В Telegram нет универсальных решений — мы строим стратегию под нишу, продукт и цели бизнеса. Работаем точечно, с фокусом на результат:

Анализ ниши и аудитории

Выявляем, где обитает ваша ЦА, какие каналы читают, какие триггеры работают. Изучаем конкурентов и поведение подписчиков.

Выбор площадок и форматов

Оцениваем не только количество подписчиков, но и вовлеченность (ER), тип контента, репутацию авторов. Подбираем релевантные каналы и подходящие форматы (интеграции, Ads, воронки, боты).

Разработка оффера и креатива

Создаём нативные тексты в стиле Telegram, которые не выглядят как реклама, но ведут к целевому действию. Упор на лаконичность, конкретику и вовлеченность.