Как мы вывели позиции сайта медицинского центра в ТОП-10 за один месяц

Проблема

Сайт клиники не мог попасть в ТОП поисковой выдачи даже по целевым запросам пользователей. Среднее число посетителей сайта на момент обращения клиента в агентство CoffeeStudio в сентябре 2024 года составляло: Яндекс — 71 пользователь, Google — 50. Потребовалась SEO-оптимизация.

Статистика роста поискового трафика за квартал (декабрь 2024 — февраль 2025)

Что сделали, чтобы добиться результата?

1. Разработали SEO-стратегию по региональному продвижению клиники

   • Провели анализ конкурентов в ТОП-10 и выявили ключевые факторы их успешного ранжирования
   • Определили целевые запросы и частотные слова, которые пользователи вводят при поиске медицинских услуг в Пскове
   • Подключили к проекту Вебмастер и настроили Яндекс Метрику

2. Оптимизировали метатеги

   Для более точного отслеживания и анализа данных о поведении пользователей на сайте мы подключили функционал «Электронная коммерция» в Яндекс Метрике.

Алгоритм «Многорукий бандит»

«Многорукий бандит» — это алгоритм, который Яндекс использует для динамического тестирования и оптимизации поисковой выдачи, рекламных объявлений и других элементов интерфейса.

Принцип работы основан на теории вероятностей и балансе между исследованием (exploration) и использованием (exploitation). Алгоритм одновременно тестирует несколько вариантов (например, разные форматы сниппетов или расположение блоков в выдаче) и в реальном времени перераспределяет трафик на те, которые показывают лучшие результаты.

Как это работает в поиске?

• При тестировании новых сниппетов выдачи алгоритм сначала раздает трафик равномерно.
• По мере накопления данных (например, по кликабельности или вовлеченности пользователей) он постепенно отдает больше трафика на наиболее успешные варианты.
• Это позволяет быстрее выявлять самые эффективные изменения без потери значительной части аудитории на заведомо неудачные решения.

Это мы и увидели на примере клиники, когда грамотно прописанные мета-теги «позвали» бандита, а тот подкинул сайт сразу же на первые строчки поисковой выдачи.

Есть нюанс

Алгоритм, конечно, даёт шансы новым сайтам на показы, но в то же время он наблюдает за поведенческими факторами и реакцией пользователей — нравится ли им сайт, удобно ли им пользоваться, какова отказность и глубина просмотров.

Это говорит о том, что SEO не заканчивается на мета-тегах. Требуется долгая и скрупулёзная работа по улучшению юзабилити, коммерческих, поведенческих, технических и YMYL-факторов. А бывает и так, что самим пользователям просто не нравится сниппет, они по нему не кликают. Тогда нужно экспериментировать и делать сниппет привлекательнее.

Выводы

Каждый проект индивидуален, требует своего подхода и времени. Кому‑то хватит изменить мета-теги, а кому‑то потребуется переделать целые страницы сайта, переписать контент, допрограммировать новые элементы. Это очень похоже на сборку Кубика Рубика, когда из хаоса нужно собрать цельное и красивое.