Продвижение стоматологической клиники в ТОП медицинских сайтов России

SEO-оптимизация ao-stom.ru Медицинские услуги

Антон Бушуев

Поисковая оптимизация (seo)-специалисты CoffeeStudio

27.04.2026

Исходные данные

К нам обратился клиент — сеть стоматологических клиник «АО Стом» в Москве, предоставляющих полный спектр услуг: от терапевтического лечения до имплантации и хирургии.

Проект продвигался в высококонкурентной нише медицинских услуг, где в поисковой выдаче доминируют крупные сети и агрегаторы.

На старте сайт уже имел органический трафик, однако он был нестабильным и слабо ориентированным на коммерческие запросы. Существенная часть посещаемости приходилась на информационный трафик, не приводящий к заявкам.

Дополнительно сайт имел ограничения по структуре и технические ошибки: дубли страниц, 404, проблемы с индексацией и неполное раскрытие ключевых разделов («Услуги», «Прайс-лист»).

Задача

Перед проектом стояла комплексная задача:

перестроить структуру сайта под коммерческий трафик
увеличить долю целевых переходов из поиска
вывести приоритетные запросы в ТОП-10
обеспечить рост заявок из органического канала
масштабировать семантику за счет новых посадочных страниц

Особенности проекта

Работа велась в условиях высокой конкуренции в Москве, доминирования агрегаторов в поисковой выдаче, строгих требований к медицинскому контенту и необходимости соблюдения принципов E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие).

Продвижение сайта проводилось в период с мая по декабрь 2025 года.

Посадочная страница АО Стом на смартфоне

Стратегия продвижения

Работа строилась поэтапно:

техническая оптимизация сайта
переработка и расширение структуры
усиление коммерческих посадочных страниц
масштабирование семантики
развитие ссылочного профиля
усиление E-E-A-T факторов

Этапы работ

Этап 1

Базовый аудит и подготовка

май 2025

На первом этапе мы провели комплексный аудит сайта, выявили технические ошибки и точки роста. Проанализировали конкурентов, структуру их сайтов и основные источники трафика.

Подготовительный этап включал:

Аудит технической части сайта
Анализ конкурентов и их стратегий
Сбор семантического ядра
Формирование стратегии продвижения

Основная цель этапа — подготовить фундамент для дальнейшей работы. Мы устранили критические ошибки, которые мешали индексации и ранжированию сайта.

Этап 2

Проработка узкого кластера

июнь 2025

Далее мы перешли к детальной проработке одного из самых приоритетных направлений. Это позволило нам быстро получить первые результаты и протестировать гипотезы.

Мы оптимизировали страницы услуг, создали новые посадочные страницы под низкочастотные запросы и улучшили пользовательские характеристики.

В результате мы увидели рост позиций по выбранному кластеру и увеличение целевого трафика на эти страницы.

Этап 3

Усиление коммерческого ядра

июль 2025

На этом этапе мы сосредоточились на расширении семантического ядра и оптимизации коммерческих разделов сайта.

Мы проработали карточки услуг, добавили на них актуальную информацию, цены, отзывы и формы обратной связи. Это помогло улучшить конверсию из посетителей в заявки.

Также мы внедрили новые функциональные элементы, которые сделали сайт более удобным для пользователей.

Этап 4

Масштабирование структуры

август — сентябрь 2025

После успешной проработки первых кластеров мы начали масштабировать полученный опыт на другие разделы сайта.

Мы создали новые посадочные страницы под широкий спектр запросов, оптимизировали структуру меню и улучшили внутреннюю перелинковку.

Это позволило нам значительно увеличить охват целевой аудитории и привлечь новых посетителей на сайт. Также мы начали работу над улучшением поведенческих факторов.

Этап 5

Линкбилдинг и расширение видимости

октябрь — ноябрь 2025

На пятом этапе мы начали активную работу над внешним ссылочным профилем сайта. Мы использовали только качественные и релевантные площадки для размещения ссылок.

Параллельно мы продолжали работу над контентом, создавая полезные статьи и информационные материалы для блога.

Это помогло нам укрепить авторитет сайта в глазах поисковых систем и значительно расширить его видимость по широкому кругу запросов.

Этап 6

Закрепление результатов

декабрь 2025

На финальном этапе мы сосредоточились на закреплении достигнутых результатов и планировании дальнейшего развития.

Мы провели итоговый аудит, проанализировали эффективность всех проведенных работ и составили план на следующий период.

Сайт стабильно удерживает высокие позиции в поиске, а количество целевых обращений продолжает расти.

С какими трудностями столкнулись

Основной сложностью проекта стала крайне высокая конкуренция в медицинской тематике. По многим направлениям поисковая выдача в Москве практически полностью занята крупными сетевыми клиниками и агрегаторами.

Это требовало более глубокой и детальной проработки каждой посадочной страницы для выхода в конкурентную среду. Дополнительно в процессе продвижения возникали типичные для SEO колебания: просадки позиций после этапов роста, необходимость регулярной переработки контента и точечной корректировки стратегии.

Мы оперативно реагировали и адаптировали подход к изменениям в поисковой выдаче. За счет системной работы удалось сохранить общую динамику роста и избежать критических просадок по трафику и позициям.

Позиции сайта АО Стом в поисковой выдаче по коммерческим запросам

В рамках проекта мы усилили ключевые разделы сайта. Раздел «Прайс-лист», который на старте практически не приносил трафик, в процессе работы вышел на уровень 300-500 переходов в месяц, что означает рост более чем в 15 раз.

Раздел «Услуги» также показал кратный рост: с минимальных значений он увеличился до 600-1000 переходов в месяц, что соответствует росту более чем в 12 раз.

Общий результат

существенный рост коммерческого органического трафика
расширение структуры сайта под поисковые запросы
повышение видимости в поисковой выдаче

По итогам проекта «АО Стом» вошел в топ-5509 медицинских сайтов России среди более чем 10 000 проектов в сегменте.

Выводы

Проект подтвердил, что в медицинском продвижении сайтов результат достигается только в комплексной работе:

техническая оптимизация
развитие структуры сайта
работа с коммерческими страницами
контент и E-E-A-T
ссылочное продвижение

Ключевым драйвером роста стала именно структура сайта: расширение посадочных страниц позволило системно масштабировать коммерческий трафик. Даже вспомогательные страницы, например «Прайс-лист», при правильной оптимизации могут становиться стабильным источником органических переходов.

Об агентстве

Направления работы